Feliz Año 2014

Otro año que se acaba, es tiempo de realizar una retrospectiva y ver que nos dejó. ¿Qué aprendiste?¿Te faltó algo por realizar?¿A qué no te atreviste?¿Qué puedes hacer diferente? La vida más que de buenos Propósitos necesita de Metas y Retos.

Como aprovechar las Redes Sociales para el Marketing Digital

Una de las herramientas más importantes del Marketing Digital, pero a la vez, una de las menos aprovechadas es: la utilización de las Redes Sociales, en especial Facebook y Twitter. A continuación veremos como funcionan y la forma correcta de aprovecharlas.

¿Por qué realizar Marketing Digital?

El mundo del Marketing evoluciona a pasos agigantados y cada vez se vuelve más necesaria tener más presencia virtual para competir a mayor escala. Hay radica la importancia del Marketing Digital y por qué debe incluirse de forma seria en los planes de mercadotecnia.

El Neuromarketing - Mercadotecnia y Neurociencia juntas

Quizá alguna vez te hayas realizado estas preguntas ¿Por qué las personas se motivan a elegir entre una marca u otra? ¿Mi producto cubre las verdaderas necesidades de mi Mercado Meta? ¿Cómo asegurarme que mi mensaje llegue a mi Público objetivo y sobretodo, logres transmitir lo que realmente deseas? Y precisamente para responde esta y otras preguntas ha surgido el Neuromarketing. Conozcamos un poco más al respecto.

La importancia de la Segmentación de Mercado

¿Te imaginas un partido de futbol sin porterías? o quizá piensa en un juego de golf ¿Podría jugarse sin la presencia de hoyos en el campo? Sin duda se tratarían de simples juegos en los que se pasearía una pelota sin mucho sentido. El mismo caso aplica para cualquier plan de mercadotecnia, si no se tiene bien definido el mercado meta, ni siquiera se podrían elaborar estrategias, y aquí radica la importancia de una segmentación adecuada.

Elementos de las Estrategias de Publicidad en la Mezcla de Mercadotecnia

Cuando se habla de Mercadotecnia o Marketing generalmente se asocia directamente con los conceptos de Promoción, Publicidad o Ventas. La gente que no se dedica a esto tiende globalizar esos conceptos como uno solo, cuando en realidad se trata únicamente de la punta del iceberg, de lo visible detrás de todas las estrategias de la mezcla de mercadotecnia.

En muchos lados podrás encontrar que la Promoción es una de las P´s pertenecientes al Marketing Mix, mientras que la Publicidad deriva de esta. Otros manejan a la promoción y publicidad como dos aspectos similares, sin embargo, considero que en realidad se deben manejar los dos conceptos juntos pero no revueltos, ya que persiguen diferentes objetivos a corto, mediano y largo plazo, aunque cada quien tiene la libertad utilizarlos de acuerdo a su experiencia o necesidades. Pero en este artículo no enfocaremos a hablar exclusivamente de la Publicidad.

Estrategias de Distribución - Plaza en el Marketing Mix

La Plaza o distribución es otra de las famosas P´s del Marketing Mix y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados por lo cuales el cliente podrá tener acceso a los productos que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención, almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo aquello con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda tener posesión del producto.

Para ello se debe elaborar todo un plan acorde a la necesidades y recursos con los que cuente la empresa, los atributos del producto y cual es el mercado meta que se pretende abarcar.

Estrategias de Precio en la Mezcla de Mercadotecnia

Seguimos desglosando a los diferentes elementos de la Mezcla de Mercadotecnia, anteriormente hablamos a groso modo de los factores a tomar en cuenta a la hora de elaborar las estrategias de producto y en esta ocasión abordaremos el tema del Precio, el cual se puede definir brevemente como "El valor que un cliente esta dispuesto a pagar por obtener los beneficios de un producto". Sin embargo, esto no resulta tan sencillo y existen múltiples factores a tomar en cuenta para una correcta fijación de precios.

Estrategias de Producto en la Mezcla de Mercadotecnia

Dentro de la Mezcla de Mercadotecnia se deben desarrollar diversas estrategias enfocadas a cada unos de sus componentes, lo anterior con el fin de poder conjuntarlas para desarrollar un Plan de Mercadotecnia integral, en este caso hablaremos de aquellas que están enfocadas al Producto propiamente.

Hacia donde va la Mercadotecnia en la Actualidad

Empezaré este post citando el Primero de los 10 Principios del Nuevo Marketing: "Reconocer que el Poder Ahora lo Tiene el Consumidor" y partiendo de esta acertada premisa podemos entonces definir cuales son los retos a enfrentar por la mercadotecnia en la actualidad y cual es su camino a seguir.

Evolución de la Mercadotecnia: Era Digital

Sin duda algo que vino a marcar toda una revolución a lo que le conoce como mercadotecnia fue la llegada del Internet a la vida de millones de personas y fue en el año 1991 cuando se sumo el primer millón de persona conectadas hasta los más de 2400 millones (y creciendo) conectados a la fecha, esto ha influido en el comportamiento de las personas, junto con otras cuestiones que analizaremos a continuación.

Evolución de la Mercadotecnia de 1900 al inicio de la Era Digital.

Como ya vimos, los Antecedentes en la Historia de la Mercadotecnia se remontan desde tiempos muy antiguos, sin embargo, lo que vino a dar un giro radical a su enfoque y significó unos pasos enormes fue el fin de la revolución industrial, por lo que daremos un recorrido a su evolución desde 1900 hasta el inicio de la era Digital.

Historia de la Mercadotecnia - Los Primeros Pasos

Desde los tiempos del Trueque de las antiguas civilizaciones hasta nuestra Era Digital, la Historia de  la Mercadotecnia ha estado siempre de la mano con la evolución de la propia civilización, por lo tanto, para hablar de los cambios que ha tenido a través del tiempo tendríamos que hablar también de como se han ido modificando las necesidades, deseos y comportamiento de las personas.

¿Que es la Mezcla de Mercadotecnia?

Quizá en algún momento hayas escuchado o leído algo acerca del Marketing Mix o Mezcla de Mercadotecnia pero te has preguntado en algún momento ¿Qué es? ¿Cuál es su utilidad? ¿Cómo emplearla correctamente? bueno, trataremos de contestar esas preguntas, así como dar un panorama de la evolución que ha tenido.

¿Qué es Mercadotecnia?

El Marketing o la mercadotecnia (como se ha utilizado el termino en español, aunque aún existen discrepancias sobre la exactitud de la traducción) es de vital importancia para establecer una relación entre una empresa y sus clientes (Llámense mercado meta, mercado potencial).

Para Philip Kotler la definición de mercadotecnia es: "un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

Mientras la American Marketing Asociation (A.M.A.) define la mercadotecnia como: "una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."

Pero realmente, ¿Qué significado tiene la mercadotecnia? ¿Cuál es su utilidad? ¿Qué es la mercadotecnia en si?